福布斯发布Fab 40体育商业价值排行榜:彪马首次上榜、费德勒成最有商业价值运动员

时间:2019-11-14 13:05 点击:88

记者 | 吴梦玥

10月16日,福布斯(Forbes)发布了2019年体育品牌商业价值排行榜。该榜单分为商业品牌、球队品牌、赛事品牌和运动员个人品牌四大类,每一类评选出体育界一年中最具商业价值的十个品牌。

其中,商业品牌价值是指一个品牌的企业价值与其余可比企业的平均价值的差额。今年,彪马通过卓有成效的营销策略,推动股价上涨了74%,首次上榜,在商业类排名第六,品牌价值达40亿美元。

而另一方面,Under Armour的品牌价值较三年之前缩水了36%,今年排名第七。其中原因可能是其产业链中除健身服饰之外的产品未能有效地打开市场,导致消费者认为Under Armour只是一个“健身服饰品牌”,因而降低了消费欲望。

赛事品牌价值是指该比赛在媒体、赞助、门票和特许商品中每天获得的平均收入。这次评选中,肯塔基赛马会时隔六年以1.55亿美元再次登上榜单。

运动员的品牌价值是计算该运动员的收入减去同一运动中排名前十的运动员的平均收入得出的。今年,费德勒以6200万美元成为最具商业价值运动员。

就在今年的福布斯2019年网球运动员收入排行榜中,费德勒以9340万美元的收入,连续第14年成为收入最高的网球运动员。

团队品牌价值衡量的则是与队伍所在市场人口情况、场馆情况或联赛共享收入无关的一部分企业价值。

今年,达拉斯牛仔队是NFL各支球队中赞助商和高级观众席位收入最高的队伍,成功登顶团队品牌价值榜单,而曼联则被新英格兰爱国者和巴塞罗那队赶超未能登榜。

以下为完整榜单:

商业品牌Top 10:

耐克(Nike) 368亿美元 ESPN 131亿美元 阿迪达斯(Adidas) 112亿美元 佳得乐(Gatorade) 67亿美元 天空体育(Sky Sports) 44亿美元 彪马(Puma) 40亿美元 Under Armour  35亿美元 UFC  24亿美元 YES  15亿美元 锐步(Reebok) 8亿美元

赛事品牌Top 10:

超级碗(Super Bowl) 7.8亿美元 夏季奥运会  3.75亿美元 美国全国大学体育协会篮球联赛四强赛(NCAA Men’s Final Four) 3亿美元 国际足联世界杯(FIFA World Cup) 2.82亿美元 美国大学橄榄球季后赛(College Football Playoffs) 2.55亿美元 摔角狂热 (WrestleMania) 2.45亿美元 欧洲冠军联赛(UEFA Champions League) 1.68亿美元 肯塔基赛马会(Kentucky Derby) 1.55亿美元 冬季奥运会 1.5亿美元 MLB世界系列赛(MLB World Series) 1.22亿美元

运动员Top 10:

罗杰·费德勒(RogerFederer), 6200万美元 泰格·伍兹(TigerWoods) 3300万美元 C罗(Cristiano Ronaldo) 2900万美元 勒布朗·詹姆斯(LeBron James) 2800万美元 梅西(Lionel Messi) 2000万美元 斯蒂芬·库里(Stephen Curry) 1700万美元 内马尔(Neymar) 1500万美元(并列). 菲尔·米克尔森(Phil Mickelson) 1500万美元(并列). 维拉·克里(Virat Kohli) 1400万美元 康纳·麦格雷戈(Conor McGregor) 1200万美元

团队品牌Top 10:

达拉斯牛仔队(Dallas Cowboys) 10.39亿美元 纽约扬基队(New York Yankees) 8.15亿美元 皇家马德里队(Real Madrid) 7.25亿美元 洛杉矶湖人队(Los Angeles Lakers) 6.74亿美元 金州勇士队(Golden State Warriors) 6.06亿美元 纽约尼克斯队(New York Knicks) 5.63亿美元 洛杉矶道奇队(Los Angeles Dodgers) 5.54亿美元 波士顿红袜队(Boston Red Sox) 5.32亿美元 芝加哥小熊队(Chicago Cubs) 5.18亿美元 新英格兰爱国者队(New England Patriots) 4.65亿美元(并列) 巴塞罗那队(Barcelona) 4.65亿美元(并列)
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